O Clube do Livro FN, projeto do influenciador Felipe Neto, anunciou o encerramento após 14 meses de operação. A iniciativa, que teve significativamente o mercado editorial brasileiro, foi encerrada abruptamente na quarta (24).

O episódio levanta questões urgentes sobre a viabilidade econômica de empreendimentos digitais baseados em audiências massivas, especialmente em segmentos que exigem alta especialização técnica e operacional, como a curadoria literária.

O fim prematuro: por que o clube de Felipe Neto não sobreviveu

O fechamento expõe um paradoxo financeiro: mesmo com grande conversão em vendas, o modelo não alcançou a rentabilidade desejada. Isso reforça a complexidade da inviabilidade financeira de um clube do livro de nicho, onde os custos de produção especializada superam a receita da alta conversão.

Lançado em julho de 2024, o Clube do Livro FN operava como plataforma digital de assinatura mensal. Seu diferencial competitivo era o conteúdo audiovisual complementar, no qual o influenciador e especialistas convidados produziam análises segmentadas das obras selecionadas.

O projeto abordou tanto clássicos da literatura universal — incluindo obras de Machado de Assis e Franz Kafka — quanto autores contemporâneos reconhecidos. A curadoria combinava rigor acadêmico com apelo comercial, visando democratizar o acesso a análises literárias especializadas para a audiência de massa.

O segmento de clubes de livros por assinatura no Brasil cresceu significativamente nos últimos anos. O diferencial do Clube do Livro FN era a união entre curadoria especializada e o poder de alcance de Felipe Neto, que tem 47,5 milhões de seguidores no YouTube.

Por que milhões de seguidores não se refletiram em lucro?

A iniciativa utilizou essa audiência massiva para introduzir obras de alto valor literário a um público que, muitas vezes, não teria acesso a análises especializadas, cumprindo um papel de democratização cultural. No entanto, apesar do impacto cultural e das vendas, a falta der rentabilidade foi o fator crítico.

O encerramento do projeto foi atribuído à inviabilidade financeira. Em nota oficial, a equipe alegou que a complexidade da curadoria, a alta especialização técnica exigida pelo modelo de conteúdo e os custos operacionais não foram cobertos pela receita de vendas.

Isso ocorreu mesmo com o sucesso das conversões, o que aponta para um gargalo estrutural no modelo de negócios. A audiência, neste caso, não se traduziu, necessariamente, em margem de lucro sustentável, revelando a dificuldade de monetizar o nicho especializado em grande escala.

O encerramento gerou controvérsia a respeito do acesso dos usuários ao conteúdo digital já pago. Membros do clube expressaram preocupação nas redes sociais, e a equipe do Clube do Livro FN alegou que o modelo de hospedagem utilizado não permitia download ou transferência dos materiais.

A falta de acesso impediu que os usuários mantivessem o material pelos quais pagaram. Essa gestão da descontinuação levantou questionamentos éticos sobre a propriedade do conteúdo digital em plataformas de assinatura.

O projeto demonstrou capacidade excepcional de conversão de audiência em vendas, com casos documentados de impacto. Um dos exemplos foi o livro Fahrenheit 451, que registrou aumento de 72.500% na procura após o anúncio, alcançando o primeiro lugar na Amazon. Outro foi Corpos secos, que ingressou diretamente na Lista Nielsen-PublishNews de Autores Nacionais, atingindo a segunda posição na categoria Ficção.

O próprio Felipe Neto foi incluído na programação principal da Flip 2024, um reconhecimento institucional do impacto do projeto. O Clube do Livro FN alcançou dezenas de milhares de seguidores nas redes sociais

As obras selecionadas registraram ascensão consistente aos primeiros lugares dos rankings de vendas, evidenciando o poder de conversão da audiência digital em resultados comerciais tangíveis.