O ditado popular “futebol, política e religião não se discute” é ignorado no X (antigo Twitter) —ao menos em relação aos dois primeiros temas—, segundo levantamento Buzzmonitor sobre os assuntos mais comentados do Brasil na rede social em 2025.

De 1º de janeiro a 5 de dezembro, 16.150 expressões estiveram em destaque. Elas foram registradas mais de 1,6 milhão de vezes durante o período. Para a realização do estudo, foram coletados a cada 5 minutos os termos que estiveram nos trending topics durante o ano.

O esporte predomina como assunto mais comentado, com 64,3% das expressões em destaque. “Futebol sempre gera o maior volume de publicações não somente por despertar discussões acaloradas, mas também porque pauta as conversas o ano inteiro”, diz ao #Hashtag Breno Soutto, diretor de inteligência da Buzzmonitor.

Vôlei, automobilismo e futebol americano também geraram publicações que reforçam o comportamento de comentar resultados e dar palpites sobre o desempenho de atletas e das equipes.

Top 10 de trending topics de esportes do ano

Proporcionalmente bem menor que esporte, política é a segunda categoria específica mais comentada, com 3,2%. As discussões em torno de acontecimentos nacionais e internacionais tiveram manifestações tanto de setores à direita quanto à esquerda.

Entre as dez expressões que mais estiveram no ranking, destaca-se a ausência dos líderes políticos Luiz Inácio Lula da Silva (PT), presidente do Brasil, e Jair Messias Bolsonaro (PL), ex-presidente. As personalidades que aparecem são “Eduardo Bolsonaro“, deputado federal e filho de Jair, em quarto lugar na categoria; e “Haddad“, em referência ao ministro da Fazenda do governo petista, em sétimo.

Top 10 de trending topics de política do ano

“Lula esteve com 82 expressões distintas, já Bolsonaro esteve presente com 54 expressões. Este ranking deve mudar no ano que vem e personalidades políticas devem aparecer melhor colocadas”, conta Soutto.

O levantamento ainda também traz as categorias TV (2,9%), música (2,5%), negócios e marcas (1,2%) e outros (25,9%). “Este cenário é o que observamos desde que começamos este estudo, há cerca de 5 anos, com pequenas mudanças na agenda. Este ano, temos ‘Vale Tudo‘, enquanto no ano passado tivemos ‘Mania de Você’“, diz Soutto.

Para ele, estar na lista indica capacidade de gerar engajamento e visibilidade. Para uma personalidade, movimento ou marca, isso indica relevância e capacidade de pautar conversas.

“É uma ocasião em que as atenções estão voltadas para você e existe a capacidade de sensibilizar e engajar, mas também pode ser um ponto de atenção, uma vez que a atenção recebida pode ser negativa e trazer sérios problemas de imagem.”

Sobre o que podemos esperar para 2026, ano de Copa do Mundo e de eleição presidencial, Soutto espera que política ganhe volume nas discussões do antigo Twitter, mas acha que dificilmente ultrapassará o futebol. “Olhar os trending topics nos ajuda a compreender como foi a agenda pública durante o ano e fazer previsões para o posicionamento destes atores no ano que entra.”

Top 50 de trending topics do ano

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