Vibrante, caótica, plural, diversa, cosmopolita, exagerada. Merecedora de tantos adjetivos, muitos justos, outros nem tanto, a capital paulista também revela múltiplas facetas na pesquisa Viaja São Paulo.

A melhor gastronomia no Brasil? Temos. Pela segunda vez consecutiva, a cidade foi a vencedora da categoria, citada de forma espontânea por 37% dos entrevistados.

Pudera —São Paulo abriga cerca de 40 mil estabelecimentos, segundo a Abrasel, que servem 81 tipos de culinária. Entre eles, estão os dois únicos restaurantes brasileiros agraciados com as três estrelas do Guia Michelin 2026, o Tuju e o Evvai.

Esta faceta saborosa não é valorizada apenas pelos locais. Pesquisa realizada pela Embratur, Visa e Ipsos, divulgada em outubro de 2025, demonstrou que a gastronomia é o segundo fator mais citado pelos estrangeiros na hora de decidir o destino da viagem —só perde para o contato com a natureza.

Para os paulistanos ouvidos pelo Datafolha, São Paulo também acumula o título de melhor cidade para compras no Brasil, resultado que se repete pela quarta vez. Este ano, as menções chegaram a 85%.

Chega a ser covardia com as outras cidades —que outro município reúne o Brás, a Rua 25 de Março, o Bom Retiro, a Oscar Freire, 47 ruas de comércio especializado e os shoppings mais chiques do país dentro do mesmo perímetro urbano?

Melhor destino LGBTQIA+? São Paulo na cabeça de novo. A capital foi citada espontaneamente por 19% dos paulistanos das classes A e B, índice que sobe para 34% entre os que se declaram homossexuais e para 42% entre os que se definem como bissexuais.

O calendário anda dos mais coloridos. Fora a Parada do Orgulho LGBT+, que chega à 30ª edição no dia 7 de junho de 2026 e costuma reunir 3 milhões de pessoas, a cidade é palco de eventos complementares e feiras culturais dedicadas à diversidade.

Com tantos atrativos, São Paulo acumula números superlativos em relação ao turismo. Segundo a SPTuris, empresa oficial de turismo e eventos vinculada ao governo municipal, a cidade recebeu 47 milhões de visitantes em 2025, sendo 2,5 milhões de estrangeiros.

A infraestrutura ajuda —com 420 hotéis, 70 hostels, três aeroportos, três terminais rodoviários, 90 estações de metrô e 90 de trem, 37 mil táxis em operação, 120 teatros, 120 museus, 400 salas de cinema e 130 parques e áreas verdes, o turista não passa aperto nem sofre de tédio.

“O turismo em São Paulo vive um momento muito positivo, com impacto direto na economia da cidade. O desempenho é resultado de uma combinação estratégica entre ampla infraestrutura e uma agenda intensa de eventos de negócios, culturais e de lazer. Além disso, a capital paulista segue se renovando constantemente. Somos uma cidade global e um lugar de oportunidades”, afirma Marcelo Salles, presidente da SPTuris.

Entre as novidades, o órgão destaca o Boulevard São João, projeto de requalificação urbana em parceria com a iniciativa privada que pretende transformar a Avenida São João, na região central, em um corredor cultural a céu aberto.

A proposta, que passou por consulta pública online em março, prevê o restauro da fachada da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, a instalação de novo mobiliário urbano e de painéis de LED em edifícios. O resultado, aposta a prefeitura, seria uma espécie de Times Square à moda paulistana.