Pela sétima vez consecutiva, os paulistanos das classes A e B escolheram a Bahia como o melhor estado para se viajar. O maior estado do Nordeste foi a resposta espontânea de 20% dos entrevistados.

Mas isso não é tudo. Na vasta categoria férias com a família, a Bahia também aparece em primeiro lugar —na margem de erro, o estado está tecnicamente empatado com Nordeste, citado de forma genérica por 6% dos pesquisados, e Disney, com 4%.

Para esse tipo de viagem, os resorts e empreendimentos de alto padrão da costa do coqueiro são destinos comuns. Ao norte de Salvador, a região une o atrativo das praias a experiência de alto padrão dos hotéis com tudo incluso.

A presença da Bahia no topo da pesquisa é justificada pela diversidade. São 13 regiões turísticas oficiais, com paisagens de três biomas diferentes (cerrado, caatinga e mata atlântica) e atividades turísticas voltadas a públicos distintos.

Para amantes do ecoturismo, há opções como as trilhas e cachoeiras da Chapada Diamantina e as atividades de mergulho na costa das baleias. No âmbito cultural, roteiros de afroturismo contam a história do estado mais negro do Brasil.

Música, literatura e artes visuais também estão presentes por todo o estado. É possível conhecer cenários descritos por nomes como Jorge Amado, Dorival Caymmi, Gilberto Gil e Caetano Veloso. Todo ano acontece a Flipelô (Feira Literária do Pelourinho).

Quem se interessa por turismo religioso pode conhecer uma das 365 igrejas católicas de Salvador ou acompanhar a romaria de Bom Jesus da Lapa, no oeste do estado. Também é possível visitar terreiros de candomblé, como o da Casa Branca do Engenho Velho, considerado o mais antigo do Brasil.

A fé também está presente nas chamadas festas de largo. São celebrações religiosas ligadas a santos católicos e orixás que atraem turistas à capital baiana. A mais conhecida é a festa de Iemanjá, sempre realizada nos dois primeiros dias de fevereiro.

No entanto, a festa com maior apelo turístico na Bahia é o Carnaval. A cada ano, centenas de trios elétricos desfilam nos circuitos Barra-Ondina, Campo Grande ou no Centro Histórico. Em 2026, segundo dados da Secretaria Pública, foram 9 milhões de pessoas reunidas em seis dias.

Para completar, a cidade de Porto Seguro (a 710 km de Salvador) tem uma categoria para chamar de sua no especial Viaja São Paulo. Pela quinta vez consecutiva, a estância turística (que inclui os badalados distritos de Arraial d’Ajuda e Caraíva) é escolhida como melhor destino de formatura —foram 22% das menções, índice que sobe 25% entre as mulheres e para 27% para as pessoas entre 26 e 40 anos.

O grande fluxo de turistas gera preocupações ambientais ao município. Por isso, a prefeitura aprovou uma lei em 2025 para cobrar uma Taxa de Preservação Ambiental para veículos que entrarem na cidade.

O valor varia e pode ser de R$ 3 (motos), R$ 9,90 (carro de passeio) ou R$ 30 (vans de excursão). Quem chegar de avião, não paga a taxa. A cobrança começa a partir de junho deste ano.