A Baidu passou anos investindo em IA, mas esses esforços ainda não conseguiram recuperar o crescimento de seu principal negócio de publicidade online, que cedeu participação de mercado para plataformas de mídia social como RedNote e Douyin da ByteDance.

Embora a Baidu tenha sido a primeira grande empresa chinesa de tecnologia a lançar um serviço no estilo ChatGPT em 2023, a companhia tem lutado para manter uma liderança inicial contra concorrentes como o Alibaba e a start-up de IA DeepSeek.

O modelo de linguagem Ernie large da Baidu está atrás das ofertas de rivais como Alibaba e DeepSeek após várias mudanças de estratégia, incluindo uma mudança para código aberto no início deste ano. A adoção também está atrasada. Em setembro, o aplicativo Ernie Bot, da Baidu, tinha 10,77 milhões de usuários ativos mensais, menos do que os 150 milhões do Doubao, da ByteDance, e os 73,4 milhões do DeepSeek, de acordo com o rastreador de produtos de IA Aicpb.com.

A Baidu concentrou seu impulso de IA na incorporação da tecnologia em produtos existentes, incluindo a pesquisa, e diz que mais da metade de suas páginas de resultados de pesquisa móvel agora incluem conteúdo gerado por IA.

A redução de empregos tornou-se uma ferramenta comum para as principais empresas chinesas de internet que buscam cortar custos em um setor altamente competitivo. Alibaba e Tencent demitiram dezenas de milhares de pessoas em 2022 para lidar com uma ampla repressão regulatória às principais plataformas de internet da China.

Além disso, várias empresas de tecnologia dos EUA, como Amazon e IBM, estão cortando milhares de empregos em todo o mundo.