A agência de publicidade DM9 é acusada de ter manipulado um vídeo apresentado ao júri do festival Cannes Lions 2025 para exagerar a repercussão de uma campanha sobre eficiência energética da Consul. A peça publicitária ganhou o Gran Pix do festival na categoria Creative Data na última quarta-feira (18).

A campanha da DM9 promove iniciativa da Consul de oferta de novos eletrodomésticos, mais eficientes, a famílias de baixa renda, que pagam pelos equipamentos em parcelas com a economia gerada na conta de energia elétrica.

Após a peça ganhar o prêmio, apareceram denúncias no meio publicitário, relatadas pelos sites especializados PropMark e Meio&Mensagem, de que o vídeo de apresentação da campanha aos jurados do Cannes Lions traz manipulações digitais para exagerar a repercussão da campanha da Consul no Brasil.

Uma dessas alterações é em uma reportagem de 2021 da CNN, apresentada pela jornalista Gloria Vanique. Na apresentação, a legenda original da reportagem, “Aumenta a procura por eletrodomésticos mais econômicos”, foi mudada digitalmente para “Economia na conta de luz vira forma de pagamento de eletrodomésticos”.

O vídeo também teria alterado a fala da senadora americana DeAndrea Salvador durante evento na série de conferências TED Talks. No vídeo oficial, a senadora fala sobre os altos custos da energia para as famílias de baixa renda, mas na apresentação da campanha foi acrescentada uma fala que faz referência a São Paulo.

As assessorias de imprensa do Cannes Lions e da DM9 não responderam ao pedido de comentário da reportagem.

A Consul afirmou, através de sua assessoria de imprensa, que a responsabilidade da inscrição no prêmio é da DM9 e que avaliará “eventuais medidas complementares que se façam necessárias”.

“Em relação à participação no Festival de Cannes, a responsabilidade sobre a inscrição de cases e premiações é exclusiva da DM9, agência responsável pela campanha. Qualquer abordagem relacionada à premiação está sendo conduzida diretamente pela própria agência”, disse a empresa em nota. “A marca segue avaliando, de forma criteriosa, eventuais medidas complementares que se façam necessárias.”