Com foco em lazer integrado para o público A+, a rede internacional de resorts Club Med deu início às obras de uma nova unidade no Brasil, em Gramado, de olho no crescimento do mercado de turismo de luxo no maior polo turístico do Rio Grande do Sul.

O projeto incorpora elementos temáticos de Gramado e da serra gaúcha, com um bar de vinhos gaúchos e uma chocolateria artesanal. Também há aposta na diversidade gastronômica, com restaurantes de culinária gaúcha, francesa (país de origem do Club Med), italiana e alemã — as duas principais influências da colonização da região.

O empreendimento contará com quadras de paddle, tênis, beach tennis e futebol, além de uma área de wellness com spa, piscina coberta e salas de yoga. Ao todo, estão previstas 250 acomodações e 20 “villas”, casas equipadas com cozinha, lareira, terraço e banheira.

Os resorts da rede funcionam no modelo all inclusive, no qual as diárias incluem alimentação e atividades de lazer e esportes.

No Brasil, o Club Med já conta com unidades em Mogi das Cruzes (SP), Mangaratiba (RJ) e Trancoso (BA). A previsão de conclusão das obras é para 1º de junho de 2027. A unidade de Gramado será a primeira da categoria Exclusive Collection, o mais alto padrão da rede, na América do Sul.

“O Brasil é o segundo mercado para o Club Med, atrás da França, o que mostra claramente a relevância do país para o nosso negócio como um todo”, disse Stéphane Maquaire, CEO global da rede, que esteve em Gramado para o lançamento da pedra fundamental, no dia 20 de março.

O resort fará parte do Sirena Gramado, um complexo de 205 hectares, com estimativa de R$ 1,2 bilhão em investimento total, idealizado pelo empresário Dody Sirena, conhecido por ter agenciado o cantor Roberto Carlos por décadas e que hoje atua no mercado imobiliário e de investimentos.

O local também deve abrigar a maior pista de esqui artificial da América Latina, um jardim botânico e trilhas em meio à área natural.

“Queríamos criar um destino de experiências, um lugar onde a natureza, entretenimento, hospitalidade, gastronomia e cultura estivessem juntos”, disse Dody. Segundo ele, o projeto pode “levar Gramado ainda mais longe no cenário internacional”.

Cerca de R$ 30 milhões já foram investidos nas obras, que contarão com recursos próprios e fomento do Programtur (Programa de Subsídio de Juros para Grandes Empreendimentos Voltados ao Turismo), com aportes do BRDE, Badesul e Banrisul. Os três bancos devem participar com cerca de 50% do total.

A fase inicial da obra abrange 40 hectares, com licenciamento em andamento para a área restante.

O complexo, localizado a aproximadamente 6 km da área central, faz parte de uma estratégia da gestão de Gramado e de empresários locais para incentivar o desenvolvimento de uma nova frente urbana no município.

Gramado recebeu mais de 7 milhões de turistas em 2025, de acordo com o Observatório de Turismo municipal, e conta com atrações temáticas ao longo do ano, principalmente na época da Páscoa, do Natal e nos meses de inverno.

Entretanto, a cidade enfrenta limitações de crescimento em razão de seu território reduzido, de 137 km².

Também há dificuldade de acesso para o público de fora do estado: aproximadamente 30% dos passageiros que desembarcam no Aeroporto Internacional Salgado Filho, em Porto Alegre, seguem em direção a Gramado e outras cidades serranas. Isso significa que turistas precisam enfrentar uma viagem de 100 km, no mínimo, até chegar aos destinos turísticos mais populares do estado.

A promessa do aeroporto de Vila Oliva, em Caxias do Sul, a cerca de 65 km de Gramado, pode ajudar a reduzir esse tempo pela metade. O projeto tem investimento previsto de R$ 270 milhões e foi incluído no PAC (Programa de Aceleração do Crescimento). A primeira etapa de licitações para as obras foi encerrada no dia 17 de março, e cinco empresas foram pré-habilitadas.

“Nós contamos com isso para aumentar esse número de turistas, porque o Club Med traz um turista internacional, e esse público enfrenta a necessidade de desembarcar em Porto Alegre e percorrer cerca de duas horas de carro”, disse Jaime Sirena, irmão de Dody e CEO da Star Ópera, responsável pela gestão e incorporação do projeto.

Outra iniciativa é aproximar a capital e a serra por trilhos. Em agosto de 2025, o governo gaúcho anunciou a autorização para a implementação e operação de um trem de passageiros entre Porto Alegre e Gramado, que conectaria as cidades em cerca de uma hora, com investimentos privados de R$ 4,5 bilhões e expectativa de início das operações em 2032.

O repórter viajou a convite da rede Club Med.