A Samsonite foi eleita a melhor marca de malas de viagem pelos paulistanos, segundo pesquisa Datafolha. A empresa americana recebeu 13% das menções em 2026 e manteve a liderança na categoria, na qual segue invicta nas sete edições do Viaja São Paulo. O resultado, porém, é o menor da marca desde 2016, quando apareceu com 12%.

O melhor desempenho da Samsonite na série ocorreu em 2019, quando chegou a 18% das menções. A vitória deste ano acontece em uma categoria de baixa lembrança espontânea: 55% dos entrevistados não souberam ou não lembraram qual é a melhor marca de mala de viagem

Fundada em 1910, em Denver, nos Estados Unidos, a fabricante nasceu em uma época em que viajar era privilégio de poucos e as malas ainda se pareciam mais com baús pesados do que com acessórios práticos.

A empresa atravessou mais de um século acompanhando as mudanças no modo de viajar: dos longos deslocamentos de navio à popularização dos aviões, das bagagens rígidas e volumosas aos modelos leves.

No site brasileiro da marca, modelos menores partem de cerca de R$ 850, enquanto linhas mais sofisticadas, como a Proxis, passam de R$ 2.900. Os preços colocam a Samsonite no segmento premium, sustentado por atributos como durabilidade, leveza e design funcional.

O grupo tenta ocupar dois espaços no mercado. De um lado, a Samsonite reforça a imagem premium, com malas associadas à durabilidade, ao design e a coleções especiais.

A American Tourister, também pertencente ao grupo Samsonite, é posicionada como uma marca mais acessível e descontraída. Com malas coloridas e visual mais jovem, funciona como alternativa de entrada para consumidores que buscam preço menor sem sair do portfólio da companhia.

O setor acompanha mudanças no comportamento do viajante. Com regras mais rígidas para peso e medidas da bagagem, a mala passou a ser escolhida não só pela durabilidade, mas também pela capacidade de se adaptar às regras de embarque.

Modelos de bordo, divisórias internas, rodinhas silenciosas e materiais mais leves ganharam importância em um mercado no qual o consumidor compara preços pela internet, mas ainda procura reduzir o risco de dor de cabeça no aeroporto.

A marca busca reforçar a ideia de confiança antes mesmo do embarque. Mais do que carregar roupas e objetos, a mala precisa evitar transtornos —do excesso de peso à rodinha quebrada no meio da viagem.

Procurada, a Samsonite não se manifestou até a publicação deste texto. A permanência no topo por sete edições, porém, indica que a fabricante segue associada, entre os paulistanos, à ideia de mala resistente e confiável.