Com forte presença no mercado brasileiro, o grupo Heineken acaba de anunciar uma novidade cervejeira local, que em breve pode virar mundial.

A marca lança nesta semana no país, em primeira mão, a Heineken Ultimate, uma versão sem glúten, com 30% a menos de caloria e teor alcoólico reduzido (3,5% no lugar dos 5% da cerveja clássica).

“Esse é um dia muito emblemático para a gente. Remete a história da Heineken nos últimos 16 anos. Em 2010, a gente lançou a Heineken no Brasil. E hoje trazemos uma versão mais balanceada, mas também uma opção para o consumidor brasileiro que não abre mão do sabor de Heineken”, conta Mauricio Giamellaro, CEO do grupo no Brasil.

Giamellaro lembra também do impacto do lançamento da Heineken 0.0, em 2020, para as cervejas sem álcool no Brasil —segmento que ainda engatinhava e ganhou fôlego nos últimos anos.

Com produção inicial na fábrica de Jacareí (SP), a Heineken Ultimate chegará primeiramente apenas na região Sudeste, e deve expandir para o resto do país entre julho e agosto. A cerveja deve chegar nas versões long neck e lata, pelo mesmo valor da versão tradicional.

“O fato de o Brasil ser o primeiro mercado a receber essa inovação reforça a relevância estratégica do país para a marca globalmente”, diz Giamellaro.

“Com Ultimate, ampliamos o ecossistema da marca para oferecer ao consumidor um portfólio ainda mais completo, capaz de acompanhar diferentes ocasiões e preferências. Nosso objetivo é garantir que ele encontre opções que façam sentido para seu estilo de vida e para seus momentos de socialização”, completa Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do grupo no Brasil.

Em 2023, a Stella Artois, do grupo Ambev, ganhou no país a versão Pure Gold, com 17% a menos de calorias e 4,3% de teor alcoólico.

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